Amarella comenzó cuando las diseñadoras conocieron Tenango de Doria, municipio del estado de Hidalgo que trabaja una técnica de bordado propia de la región otomí-tepehua del centro de México. Los tenangos cuentan la historia de sus tradiciones. Colaboran con 40 artesanas que trabajan en conjunto con diseñadores de textil y de interiores para combinar técnicas artesanales con diseños contemporáneos que reflejan diversidad.
Con la labor de Amarella entre las artesanas se ha incrementado su ingreso mensual en un 80%.
